Milano, 8 marzo 2010 – Primo grande appuntamento del calendario mondiale, imperdibile per i migliori ciclisti italiani e internazionali, la “Milano-Sanremo” è, fra le corse ciclistiche organizzate da RCS Sport, quella che da sempre unisce il fascino dell’imprevisto all’azzardo di una roulette, muovendo dalle brume padane – talvolta in uno scenario innevato – per raggiungere la Riviera e trovare i colori della nuova stagione.

 

 

Un mito che lo scorso anno ha festeggiato il centenario e che scandisce un secolo e più di emozioni ciclistiche: alla Milano-Sanremo si va per vincere ed entrare nella storia.La nuova campagna firmata McCann Erickson racconta tutto il fascino della classicissima di primavera nel visual di un paesaggio fantastico, che unisce i codici e i simboli del Casinò e della musica, legati alla città di Sanremo e il Duomo, simbolo per eccellenza di Milano, in un tripudio di colori: ciclisti in giacca da sera attraversano uno scenario da favola dove le ruote delle biciclette sono fiches, le palme spuntano dal tappetino di una roulette e fiori e microfoni completano un paesaggio surreale realizzato con una tecnica che unisce illustrazione, grafica e fotografia.

 

Un dirigibile rosa con il logo “Milano-Sanremo” e un aeroplano rosa sorreggono nel cielo uno striscione con la headline: “20 marzo 2010: fai la tua puntata”. La campagna è on air in affissione e su stampa su La Gazzetta dello Sport, SportWeek e altre testate del gruppo RCS.

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